Passionnés de musique latine dépensent +30% que les autres fans de musique aux US (rapport)

Mis à jour le 4 octobre 2023

La musique latine enregistre une croissance importante aux États-Unis

Le chiffre de la semaine de MBW est une série dans laquelle nous mettons en lumière une donnée qui mérite l’attention de l’industrie musicale mondiale. Le chiffre de la semaine est soutenu par Cinq Music Group, une maison de disques, une plateforme de distribution et une société de gestion des droits axée sur la technologie.

Le rapport de la semaine dernière de la Recording Industry Association of America (RIAA) a révélé que la musique latine avait généré 627 millions de dollars de revenus aux États-Unis au premier semestre de cette année, soit une croissance annuelle de 14,8 %.

La part de la musique latine dans les revenus totaux de l’industrie musicale enregistrée aux États-Unis est passée de 7,1 % au premier semestre 2022 à un nouveau record de 7,5 % au premier semestre 2023, selon le rapport de la RIAA.

Un nouveau rapport de l’organisme de surveillance du marché américain, Luminate, confirme ces données et montre que les fans de musique latine pourraient être une source de revenus particulièrement lucrative pour les artistes et les maisons de disques.

Selon le rapport récemment publié de Luminate sur la musique latine, le streaming audio à la demande de musique latine aux États-Unis a augmenté de 22,2 % en glissement annuel au cours des 34 premières semaines de 2023, atteignant 57,9 milliards de streams. Cela se compare à une augmentation de 13,3 % du streaming musical dans son ensemble aux États-Unis.

Dans cette catégorie, le genre mexicain régional a enregistré la plus forte croissance, avec une augmentation spectaculaire de 56 % des streams au cours des 34 premières semaines de 2023, par rapport à l’année précédente, pour un total de 14,3 milliards de streams.

Certaines données du rapport de Luminate ont été mises à jour par rapport à son rapport semestriel pour 2023. À l’époque, le streaming de musique mexicaine régionale avait augmenté de 50 % en glissement annuel, ce qui suggère que cette tendance s’est accélérée au cours des derniers mois.

Tout cela signifie que la part de marché de la musique latine augmente, passant de 4,37 % du marché américain en 2021 à 7,9 % en 2023 (basé sur les 10 000 meilleurs titres audio à la demande aux États-Unis), selon Luminate, soit presque le double de sa part en l’espace de deux ans.

Naturellement, cela signifie que la part de la musique en anglais diminue, passant de 94,8 % de tous les streams musicaux aux États-Unis en 2021 à 90,7 % deux ans plus tard.

Cela marque un changement significatif dans la nature du marché musical américain. Le rapport de Luminate a noté que 40 % des auditeurs de musique aux États-Unis écoutent désormais de la musique non anglophone, dont l’espagnol (26 %), le français (8 %), le japonais (8 %) et le coréen (7 %) sont les langues les plus courantes après l’anglais.

La communauté et la culture hispaniques jouent un rôle important dans la croissance de ce genre musical, ouvrant de nouvelles perspectives de découverte musicale, a déclaré le rapport de Luminate.

Cela crée à la fois un défi et une opportunité pour l’industrie musicale. Le développement d’un paysage musical plus diversifié sur le plan linguistique peut parfois se révéler difficile pour une industrie qui a longtemps été dominée par la musique en anglais. Mais, comme le montre le rapport de Luminate, ce changement offre la promesse de revenus plus élevés pour les entreprises prêtes à saisir l’opportunité.

Cela s’explique notamment par le fait que les « super fans » de la musique latine, cette cohorte de consommateurs de musique ayant des liens particulièrement forts avec leurs artistes préférés et prêts à dépenser davantage pour leur consommation musicale que les amateurs d’autres genres musicaux.

Le rapport de Luminate révèle que les super fans de musique latine dépensent en moyenne 30 % de plus pour leur consommation musicale que d’autres communautés de super fans aux États-Unis, et 120 % de plus que les non-super fans en moyenne.

Dans un rapport récent estimant la valeur d’une communauté de super fans entièrement monétisée, Goldman Sachs a estimé que les super fans dépensent 80 % de plus pour leur consommation musicale que les fans réguliers. Les données de Luminate suggèrent que le potentiel de revenus pour l’industrie musicale grâce à la musique latine pourrait être encore plus important que cette estimation.

Les super fans de musique latine sont également très susceptibles d’assister à des concerts live ; deux sur trois des personnes interrogées par Luminate ont déclaré qu’elles prévoyaient d’assister à un concert live dans les 12 prochains mois.

Il est clair que si un marché est prêt à faire du modèle direct au fan un succès, c’est bien la musique latine, conclut Luminate.

Cinq Music Group, dont le répertoire a remporté des Grammy Awards, des dizaines de certifications RIAA Or et Platine et de nombreuses positions numéro un dans divers classements Billboard, est bien placé pour profiter de cette croissance. Leur répertoire comprend des poids lourds tels que Bad Bunny, Janet Jackson, Daddy Yankee, T.I., Sean Kingston, Anuel, et bien d’autres encore.