Les pochettes d’albums ne sont pas beaucoup plus emblématiques que le classique des Sex Pistols Nevermind The Bollocks, Here The Sex Pistols. Tout dans l’album est un triomphe, du début à la fin. Chaque facette nuancée du disque féroce a aidé à concevoir une image provocante autour du groupe qui les a transformés en quelque chose de bien plus qu’un simple acte de rock. Ils étaient une entité culturelle imparable, collant deux doigts férocement au système à chaque tournant.
Le classique de 1977 était initialement intitulé God Save Sex Pistols. La pochette du disque a été conçue par Jamie Reid, qui a décidé d’aller à contre-courant avec sa direction artistique. Au lieu de cela, il était rose vif et jaune avec des lettres découpées, ce qui a immédiatement attiré l’attention et est inoubliable. Le titre de l’album a ensuite changé à la mi-1977 de God Save Sex Pistols après que Jones est tombé sur la phrase, «Never mind the bollocks». Il a entendu cela de deux fans qui se le disaient toujours, et il y avait quelque chose dans la beauté simple de celui-ci qui résumait parfaitement la musique des Sex Pistols.
L’utilisation de l’expression «bollocks», du moins aux yeux de l’establishment, était controversée et obscène et aurait pu gêner le groupe. Mais en réalité, cela a fait le contraire et a fait des Sex Pistols le visage du mouvement anti-établissement s’ils ne menaient pas déjà la charge. Le groupe ne se conformait pas aux normes et aux attentes de la société; cet album représentait tout ce que le groupe représentait, et la fureur qui se manifesta en réponse fut monumentale.
Remarquablement, la police londonienne a visité chaque succursale de magasin de disques Virgin de la capitale et leur a dit que s’ils ne retiraient pas les affiches de cover d’album dans leurs fenêtres, ils les poursuivraient en vertu de la loi de 1899 sur les publicités indécentes. Puis, le 9 novembre 1977, peu de temps après la sortie, le London Evening Standard a annoncé l’arrestation d’un directeur de magasin Virgin Records à Nottingham pour avoir exposé le disque après avoir été averti de dissimuler le mot «bollocks».
Après l’arrestation, le patron de Virgin Records, Richard Branson, a déclaré qu’il couvrirait les frais juridiques du directeur et a embauché l’avocat de la reine John Mortimer pour défendre l’employé. Le label a capitalisé sur les inévitables discussions autour de l’album et a publié des publicités imaginatives pour Never Mind the Bollocks apparaissant dans des journaux de musique qui montraient ces gros titres de journaux sur les controverses des Sex Pistols accompagnés du message, « L’ALBUM DURERA. LE MANCHON PEUT PAS.
L’employé de Virgin Records a été déclaré non coupable par un tribunal des quatre chefs d’accusation. Avec le juge déclarant: «Tout comme mes collègues et moi déplorons de tout cœur l’exploitation vulgaire des pires instincts de la nature humaine pour l’achat de profits commerciaux par vous et votre entreprise, nous devons à contrecœur vous déclarer non coupable.»
Toute la publicité qui avait fait le tour du groupe grâce à cette affaire avait fait des Sex Pistols un phénomène. Ils se sont levés et n’ont pas reculé au premier signe de problèmes, se sont battus pour ce en quoi ils croyaient faire tomber les gens encore plus follement amoureux du groupe et qu’ils ne pouvaient rien faire de mal.
La pochette était tout aussi puissante et époustouflante que le sentiment féroce qui se dégageait de chaque chanson de l’album.