La nouvelle star montante de la scène musicale: TikTok
Le Stat Of The Week de MBW est une série dans laquelle nous mettons en lumière un point de données qui mérite l’attention de l’industrie musicale mondiale. Le Stat Of the Week est soutenu par Cinq Music Group, une maison de disques, une société de distribution et de gestion des droits axée sur la technologie. TikTok est en train de se réinventer en tant que partenaire des maisons de disques, mais aussi en tant que concurrent des services de streaming et de distribution. À présent, une nouvelle analyse de marché éclaire sur les raisons pour lesquelles la plateforme de vidéos courtes détenue par ByteDance s’est autant investie dans le monde de la musique, en affirmant être un acteur majeur de la consommation et des dépenses musicales.
TikTok, un acteur majeur de la consommation musicale
Cette analyse, commandée par TikTok et réalisée par le moniteur de marché américain Luminate, révèle que 62% des utilisateurs américains de TikTok paient pour un service de streaming musical, contre 43% de l’ensemble des consommateurs. Les chercheurs de Luminate ont étudié les données des États-Unis, du Royaume-Uni, de l’Allemagne, du Brésil et de l’Indonésie, ainsi que des données mondiales, sur une période de 12 mois allant du 1er juillet 2022 au 30 juin 2023. Selon l’analyse, « par rapport aux consommateurs moyens, les utilisateurs de TikTok sont beaucoup plus susceptibles d’être des streamers de musique ».
Les répercussions sur le marché
Certes, il n’est pas surprenant que TikTok influence autant la culture musicale, les chiffres de l’analyse mettent en lumière l’ampleur de l’influence de TikTok. À titre d’exemple, aux États-Unis, 89% des utilisateurs de TikTok étaient abonnés à au moins un service de streaming musical, contre 74% de l’ensemble des consommateurs.
L’étude souligne également à quel point les utilisateurs de TikTok peuvent être un outil marketing efficace pour les artistes, car ils sont beaucoup plus susceptibles de découvrir et de partager de la musique que les utilisateurs des médias sociaux dans leur ensemble. D’autre part, l’intérêt des utilisateurs de TikTok pour la musique internationale est manifeste, ce qui peut aider à lancer des artistes venant de divers horizons musicaux.
Le rapport conclut que TikTok est déjà en train de changer le visage de l’industrie musicale, en devenant une force motrice derrière la découverte musicale, et que les utilisateurs de TikTok sont des acteurs engagés et très précieux pour les revenus de l’industrie musicale. Avec des partenariats et des lancements de nouveaux services, TikTok affirme sa place grandissante dans l’industrie musicale, ce qui pourrait à terme lui permettre de se réinventer en tant que représentant majeur du secteur musical.