TikTok lance des comptes ‘Artiste’ pour les musiciens
TikTok a introduit les « Comptes Artiste » spécifiquement destinés aux musiciens sur la plateforme. Le réseau social détenu par ByteDance affirme que ces comptes vérifiés offrent « une boîte à outils de fonctionnalités et d’outils promotionnels développés pour forger une relation plus étroite entre l’artiste et le fan sur TikTok ».
Un outil promotionnel pour les artistes
Disponibles pour tous les artistes ou musiciens ayant publié de la musique, ces comptes servent de « vitrine pour que les fans en apprennent davantage sur votre musique, votre processus créatif et découvrent les dernières sorties » selon TikTok. Après avoir activé leur compte, les artistes ont accès à une série de ressources promotionnelles, dont une balise artistique qui apparaît sous leur nom de compte.
Outils de promotion exclusifs
TikTok lance également un outil « Nouvelle Sortie » pour les détenteurs de comptes Artiste. Cette fonctionnalité a d’abord été testée en été par BTS pour promouvoir leur single Take Two, mais est désormais largement déployée dans le cadre des nouveaux comptes. L’outil promotionnel permet aux artistes de mettre en avant un nouveau titre jusqu’à 14 jours avant sa sortie et pendant 30 jours après sa sortie. Cette balise met également en valeur une Nouvelle Sortie sur les pages de découverte des sons du catalogue, ce qui permet aux artistes de « favoriser la découverte de nouvelles musiques ».
Fonctionnalités exclusives pour les musiciens
Les nouveaux comptes Artiste intègrent également un onglet « Musique » qui regroupe le catalogue de l’artiste en une liste des titres disponibles (dans une présentation similaire à celle des plateformes de streaming telles que Spotify). TikTok affirme que les nouvelles musiques sont automatiquement ajoutées à cette liste. De plus, la liste des pistes affiche le nombre de vidéos TikTok dans lesquelles chaque piste a été utilisée, ainsi que des extraits de 30 secondes.
Autres fonctionnalités et témoignages
TikTok a récemment lancé la fonctionnalité « Ajouter à l’application musicale » en partenariat avec des services tels que Spotify et Amazon Music, permettant à ses utilisateurs de sauvegarder les chansons découvertes sur TikTok directement sur ces plateformes de streaming. Les nouveaux comptes Artiste comprennent également une fonctionnalité « Par Artiste » qui, selon TikTok, « améliore » la visibilité d’un artiste en lui permettant d’épingler une publication préférée en tête de la page de découverte.
Commentaires et perspectives
En réaction à cette nouvelle fonctionnalité des comptes Artiste, Paul Hourican, responsable mondial des partenariats musicaux et de la programmation chez TikTok, a déclaré : « Avec l’introduction du compte Artiste, nous sommes fiers de donner encore plus de moyens aux artistes en leur fournissant les outils dont ils ont besoin pour atteindre de nouveaux sommets sur TikTok. »
Il a ajouté : « Aux côtés de nouvelles fonctionnalités comme Ajouter à l’application musicale, nous constatons comment ces fonctionnalités peuvent approfondir l’engagement tout en créant des opportunités uniques pour les fans de se connecter avec leurs artistes préférés de manière significative, favorisant ainsi la découverte de musique sur la plateforme. »
La volonté de TikTok d’étendre ses outils promotionnels et de découverte pour les artistes fait suite au déploiement le mois dernier de son service de streaming premium TikTok Music en Australie, à Singapour et au Mexique (sans le catalogue d’Universal), suite au lancement initial du service au Brésil et en Indonésie en juillet.