62% des utilisateurs de TikTok aux États-Unis paient pour un service de streaming musical (rapport)

Mis à jour le 29 novembre 2023

L’impact de TikTok sur l’industrie musicale mondiale

La série MBW’s Stat Of The Week met en lumière des données qui méritent l’attention de l’industrie musicale mondiale. Stat Of the Week est soutenu par Cinq Music Group, une maison de disque, une société de distribution et de gestion des droits axée sur la technologie. TikTok est en train de se réinventer en tant que partenaire des sociétés musicales, mais également en tant que concurrent des services de streaming et de distribution.

Une analyse de marché récente apporte un éclairage sur les raisons pour lesquelles la plateforme vidéo courte appartenant à ByteDance s’est fortement concentrée sur l’expansion de ses services dans le monde de la musique, affirmant être un moteur important de la consommation de musique et de ses dépenses.

62 % des utilisateurs américains de TikTok paient un service de streaming musical, contre 43 % de tous les consommateurs. Pour produire ce nouveau rapport de TikTok, les chercheurs de Luminate ont étudié les données des États-Unis, du Royaume-Uni, d’Allemagne, du Brésil et d’Indonésie, ainsi que des données mondiales, sur une période de 12 mois allant du 1er juillet 2022 au 30 juin 2023.

Il s’avère que les utilisateurs de TikTok sont beaucoup plus enclins à payer pour un abonnement à un service de streaming musical que la moyenne de consommateurs. Avec ses 150 millions d’utilisateurs aux États-Unis en février 2023, TikTok influencerait environ 93 millions de ces utilisateurs à payer pour un abonnement à l’un des divers services de streaming disponibles aux États-Unis, tels que Spotify, Apple Music et autres.

TikTok ne se contente pas d’influencer les plateformes de streaming, l’analyse a également démontré que les utilisateurs de TikTok dépensaient davantage pour des achats de produits musicaux et assistaient plus fréquemment à des spectacles musicaux que les consommateurs moyens. Avec une préférence notable pour la musique internationale, les utilisateurs de TikTok ont également été reconnus comme étant des découvreurs et des partageurs de musique plus fervents que les utilisateurs de plateformes de médias sociaux et de vidéos courtes concurrentes.

Le rapport prouve que TikTok joue un rôle majeur dans la découverte de musique, ainsi qu’un fort potentiel dans la génération de revenus pour l’industrie musicale. Cette tendance croissante a incité TikTok à intensifier son rôle dans le développement de la culture musicale mondiale. En effet, la compagnie a récemment lancé SoundOn, un service de distribution musical ainsi qu’un service de streaming musical premium, TikTok Music.

Les différentes initiatives de TikTok prouvent l’intérêt majeur qu’accorde la compagnie à l’industrie de la musique, au point que l’on pourrait se demander si l’entreprise ne cherche pas à se réinventer entièrement dans ce secteur. La plateforme a également multiplié les partenariats pour étendre son influence dans l’industrie musicale.

Ces nouvelles annonces démontrent que TikTok se détache de ce qui pouvait paraître parfois comme une relation difficile avec l’industrie musicale. En en témoigne, cet été, l’entreprise a annoncé un accord avec Distrokid pour permettre aux artistes indépendants de télécharger leur musique sur TikTok Music et d’offrir un service de bibliothèque musicale pour les marques souhaitant diffuser leurs publicités sur la plateforme.

Malgré tout, TikTok fait face à un risque potentiel sérieux concernant les tensions croissantes entre la Chine et les pays occidentaux. Est-ce que ByteDance, la maison mère de TikTok, partagerait des données des utilisateurs avec le gouvernement chinois? Des interrogations soulevées par certains observations pourraient potentiellement nuire à la réputation de la plateforme et à ses ambitions dans l’industrie musicale.