Mis à jour le 4 octobre 2023
TikTok envisage de proposer un abonnement sans publicité à ses utilisateurs
TikTok pourrait bientôt facturer aux utilisateurs un abonnement pour profiter d’un divertissement sans publicité, rejoignant ainsi des plateformes telles que X (anciennement Twitter) et d’autres médias qui ont mis en place des modèles d’abonnement.
La populaire plateforme de vidéos courtes a confirmé à TechCrunch qu’elle expérimentait ce produit, mais uniquement sur un marché anglophone en dehors des États-Unis, contredisant les suggestions selon lesquelles le test s’étendrait au marché américain.
TikTok a également souligné que ce « test à petite échelle » ne garantit pas un lancement imminent du produit.
Une expérimentation en cours
Cette clarification fait suite à un rapport publié par Android Authority, le lundi 2 octobre, faisant référence à un code indiquant que TikTok proposait un abonnement mensuel sans publicité.
Le code détaillait les termes et conditions, demandant l’accord de l’utilisateur sur l’utilisation des données et le démarrage immédiat de l’abonnement sans publicité, avec TVA incluse dans le prix.
Android Authority a déclaré que l’expérience sans publicité sur TikTok coûterait 4,99 dollars par mois aux États-Unis pendant la phase de test, bien que TikTok ait refuté cette information, affirmant seulement tester sur un marché anglophone en dehors des États-Unis.
Toutefois, TechCrunch a déclaré que les conclusions du blog suggèrent que le service d’abonnement s’applique exclusivement aux publicités diffusées directement par TikTok et ne couvre pas les campagnes de marketing d’influence ou les partenariats ponctuels.
Un nouveau modèle économique
Ce test, s’il est concluant, marque un départ significatif par rapport au modèle économique actuel de TikTok, qui repose principalement sur les revenus publicitaires.
La plateforme propose déjà quelques mécanismes de partage des revenus pour les créateurs de contenu, ainsi qu’une fonctionnalité d’abonnement en direct permettant aux utilisateurs de soutenir directement les créateurs.
Il reste à voir comment TikTok se distinguera avec son offre d’abonnement en dehors de l’expérience sans publicité.
Une évolution récente
Ce test fait suite à l’accord de licence pluriannuel « premier du genre » entre TikTok et Warner Music Group, qui prévoit l’exploration conjointe de « modèles économiques additionnels et alternatifs ».
Les détails sur ces modèles économiques alternatifs n’ont pas été divulgués, et une analyse de MBW en juillet a suggéré qu’il pourrait s’agir de TikTok Music, une nouvelle application d’abonnement musical lancée par TikTok en Indonésie et au Brésil.
Le rapport de TechCrunch ne précise pas non plus si l’abonnement mensuel est uniquement limité aux vidéos TikTok. Si le test est concluant, il pourrait ouvrir la voie à un éventail plus large de services d’abonnement, potentiellement incluant TikTok Music ou d’autres offres de TikTok.
Controverses précédentes
Auparavant, le test musical de TikTok en Australie a été vivement critiqué par l’Australian Recording Industry Association (ARIA) ainsi qu’un homme politique britannique, qui accusaient la société de « réduire au silence les créateurs au profit de ses propres intérêts ».
Il reste incertain que ce nouveau test soit réalisé en Australie.