Se souvenir quand David Lynch a fait une publicité surréaliste pour Adidas, 1993

«Le concept d’absurdité est quelque chose qui m’attire.»—David Lynch

Lynch, souvent décrit comme «l’homme de la Renaissance du cinéma américain moderne» pour son approche pionnière du cinéma, est très célèbre pour la création d’images emblématiques telles que Eraserhead, Blue Velvet, Mulholland Drive et plus encore. Alors que le travail susmentionné était assez bon pour Lynch pour gagner un Oscar honorifique, le cinéaste n’a jamais hésité à transmettre ses compétences dans d’autres aspects de l’art visuel, même si cela concerne la réalisation de films commercialisés.

Ayant déjà créé des publicités pour le café, les tests de grossesse et Gucci, Lynch a été approché par la société de vêtements de sport Adidas pour les aider à se mettre au niveau de leurs concurrents et les propulser dans un nouveau public jeune. La publicité, produite par l’agence de publicité Leagas Delaney, aurait rapporté à Lynch plus d’un million de dollars pour la direction du projet. Comme l’a rapporté The Guardian au moment de sa sortie, on pense que la société allemande de vêtements de sport a approché Lynch pour que «les jeunes réévaluent la marque sans perdre le passionné de sport hardcore».

La réponse de Lynch a été de créer The Wall, un court métrage typiquement surréaliste et inhabituel qui «montre l’enfer et le paradis qu’un coureur de fond vit en traversant la barrière de la douleur». La barrière, bien sûr, était représentée par le mur.

La publicité est arrivée alors que Adidas tentait de rivaliser avec ses grands rivaux, Reebok et Nike, qui investissaient des millions dans le monde de la publicité et de l’approbation des athlètes professionnels. Le clip était la première publicité d’Adidas à être diffusée à la télévision britannique depuis près d’une décennie.

Nicholas Ind, qui est cité dans le livre d’Antony Todd Authorship and the Films of David Lynch: Aesthetic Receptions in Contemporary Hollywood, affirme que si les frais de 1 million de dollars étaient un chiffre époustouflant, c’était principalement l’attrait d’un réalisateur de haut niveau pour publicités grand public qui provoquent le choc. Ind a écrit: Les cinéastes cultes ne font pas de publicités télévisées [since] ils ont tendance à être trop iconoclastes et anti-consuméristes.

Lynch, cependant, n’était pas sur le point de changer son esthétique de style unique pour aucun projet et, généralement, a livré quelque chose d’assez bizarre. Voir le clip ci-dessous.