Recrutement experts en affaires gouvernementales par Spotify, face à Apple

Mis à jour le 19 octobre 2023

Spotify renforce son équipe d’experts en affaires gouvernementales chargés de collaborer avec les régulateurs et les responsables gouvernementaux. Dans des offres d’emploi repérées par MBW sur son site web et sa page LinkedIn, Spotify semble rechercher un directeur de la politique musicale mondiale basé à New York, Los Angeles ou Washington D.C. au sein de l’équipe des affaires gouvernementales, un responsable des affaires gouvernementales basé à Sao Paulo pour l’Amérique latine et un responsable des affaires gouvernementales basé à Londres pour le Royaume-Uni.

Spotify est confronté à des obstacles réglementaires dans de nombreux marchés et son PDG, Daniel Ek, continue de mener une campagne de lobbying contre les géants de la technologie pour obtenir des réformes réglementaires des magasins en ligne tels que l’Apple Store et Google Play.

Le directeur de la politique musicale mondiale fournira « des conseils stratégiques et une défense externe sur les questions liées à la politique musicale qui ont un impact sur Spotify dans les principaux marchés du monde », a déclaré la société dans l’offre d’emploi. « Le poste peut être basé dans plusieurs endroits et travaillera dans un contexte mondial. Vous rendrez compte au vice-président, directeur des affaires gouvernementales et des politiques publiques mondiales ».

Le poste exige 12 ans d’expérience ou plus « dans la gestion des questions liées à la politique musicale ainsi que dans les procédures réglementaires et les processus d’élaboration des lois », ainsi qu’une « solide connaissance des régimes mondiaux de licence de musique numérique ».

L’emploi exige également « une expérience pertinente du secteur privé ou public (bureau de la propriété intellectuelle au niveau national ou autre gouvernement) conseillant sur des questions politiques pertinentes » et « un historique de plaidoyer efficace auprès d’un large éventail de responsables gouvernementaux ».

Le poste pourrait notamment signifier une confrontation avec Apple et Google dans les couloirs du pouvoir politique. Le PDG de Spotify, Daniel Ek, parcourt le monde pour convaincre les gouvernements de réduire le pouvoir détenu par les magasins Apple et Google Play.

Apple est connu pour facturer aux développeurs d’applications tierces, comme Spotify, jusqu’à 30 % de frais sur les ventes réalisées via son App Store. Les régulateurs l’accusent de pratiques « anticoncurrentielles », qui empêchent des services comme Spotify d’informer les utilisateurs d’iPhone et d’iPad des services qu’ils peuvent acheter en dehors du magasin d’applications.

« Je trouve insensé que deux entreprises [Apple et Google] contrôlent essentiellement l’accès à Internet pour plus de 4 milliards de consommateurs dans le monde », a déclaré Ek lors d’une interview au Financial Times lors d’une visite récente au Royaume-Uni. « Non seulement elles dictent les règles, mais elles sont également en concurrence directe avec ces fournisseurs ».

Cela fait référence, du moins en partie, au fait qu’Apple Music et YouTube Music, propriétés de Google, sont des concurrents directs de Spotify dans le secteur du streaming musical, tout en étant les services que les utilisateurs d’appareils Apple et Android sont obligés d’utiliser pour télécharger Spotify et d’autres applications.

Le voyage de lobbying d’Ek au Royaume-Uni fait suite à un séjour similaire aux États-Unis plus tôt cette année, où Ek a rencontré des dirigeants du Congrès pour les convaincre d’adopter la loi fédérale américaine Open App Markets Act, qui interdirait aux entreprises comme Apple et Google de se livrer à des « pratiques anticoncurrentielles » sur les marchés des applications.

Entre autres choses, la loi obligerait les développeurs de systèmes d’exploitation à permettre le « sideloading » d’applications, de sorte que les utilisateurs n’aient pas à passer par le magasin d’applications officiel du système d’exploitation pour installer un logiciel.

Ce projet de loi – une initiative bipartite du sénateur démocrate Richard Blumenthal du Connecticut, de la sénatrice démocrate Amy Klobuchar du Minnesota et de la sénatrice républicaine Marsha Blackburn du Tennessee – a été bloqué lors de la session du Congrès de l’année dernière lorsque le chef de la majorité au Sénat, le sénateur démocrate Chuck Schumer de New York, a choisi de ne pas soumettre le projet de loi au vote. Apple et Google s’opposaient à la législation.

« Je trouve insensé que deux entreprises contrôlent essentiellement l’accès à Internet pour plus de 4 milliards de consommateurs dans le monde… Non seulement elles dictent les règles, mais elles sont également en concurrence directe avec ces fournisseurs. » Daniel Ek, Spotify

Un autre projet de loi – le Digital Markets, Competition and Consumer Bill du Royaume-Uni, actuellement en cours d’examen parlementaire – est maintenant dans le viseur d’Ek, le co-fondateur et PDG de Spotify, qui milite pour une approche agressive à l’égard des magasins Apple et Google.

En vertu de cette loi proposée, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) se verrait confier de nouveaux pouvoirs pour lutter contre la « dominance excessive » des grandes entreprises technologiques, avec la possibilité d’imposer des amendes de plusieurs milliards de livres à ces entreprises.

Il n’est pas clair dans quelle mesure la CMA sera disposée à utiliser ces nouveaux pouvoirs. Dans une enquête menée l’année dernière – après un rapport du Parlement appelant à une « réinitialisation totale » des redevances pour le streaming musical au Royaume-Uni – la CMA a conclu que les grandes maisons de disques ne réalisaient « [pas] de profits excessifs significatifs pouvant être partagés avec les créateurs » dans le domaine du streaming musical.

La focalisation d’Ek dans la législation britannique a été les magasins en ligne Apple et Google, déclarant au FT que la nouvelle législation devait garantir que « si vous voulez être l’arbitre, vous ne pouvez pas être également le joueur… Si nous allons adopter la réglementation DMCC, elle doit être dotée de véritables pouvoirs ».

Comme l’a rapporté The Drum mardi (10 octobre), Spotify a publié des annonces dans les journaux nationaux britanniques cette semaine en soutien au digital Markets, Competition and Consumers Bill.

Tom Connaughton, directeur général de Spotify UK et Irlande, a déclaré à The Drum dans un communiqué que « Apple et d’autres grandes entreprises technologiques comme elle font payer plus cher aux consommateurs britanniques et contrôlent leur vie numérique ».

L’annonce de Spotify sur LinkedIn pour le responsable des affaires gouvernementales du Royaume-Uni indique que la personne qui occupera ce poste « travaillera régulièrement avec les responsables politiques, en mettant l’accent sur le Parlement et le ministère de la Science, de l’Innovation et de la Technologie (DSIT), le ministère de la Culture, des Médias et des Sports (DCMS), ainsi qu’avec les régulateurs britanniques tels qu’OFCOM et la CMA ».

Cette personne travaillera sur « les principales questions de politique publique qui touchent Spotify au Royaume-Uni – y compris la musique, la concurrence, la réglementation du contenu, le droit de la consommation, etc. – et développera et mettra en œuvre des stratégies de plaidoyer efficaces ».

Le poste exige au moins 10 ans d’expérience « dans l’élaboration et la mise en œuvre de stratégies de politique publique et dans les relations professionnelles au sein d’un environnement de politique publique ».

L’annonce de Spotify pour un responsable des affaires mondiales, Amérique latine, intervient à un moment où l’Amérique latine est l’un des marchés à plus forte croissance de Spotify. Elle survient également alors que l’entreprise se trouve en conflit avec le gouvernement de l’Uruguay concernant des modifications proposées à la loi sur le droit d’auteur qui pourraient obliger les services de streaming à payer directement des redevances aux artistes, en plus des paiements qu’ils font déjà aux maisons de disques et aux auteurs-compositeurs (c’est-à-dire aux propriétaires des enregistrements et de la musique publiée).

Ces modifications ajouteraient « les réseaux sociaux et Internet en tant que formats pour lesquels, si une chanson est reproduite, l’interprète a droit à une rémunération financière ».

« Si elles sont mises en œuvre et si Spotify était contraint de payer deux fois pour la même musique, notre activité de mise en relation des artistes et des fans serait insoutenable sur ce marché. Spotify n’aurait alors pas d’autre choix que de cesser d’être disponible en Uruguay ».