Deezer augmente prix abonnements: 11.99€/mois en France pour les formules Individuelle et Familiale.

Mis à jour le 22 septembre 2023

Deezer annonce une augmentation de ses prix en Europe

Le 20 septembre, MBW prévoyait que de nouvelles hausses de prix dans le monde du streaming musical seraient en vigueur d’ici la fin de l’année 2023. Il n’a fallu que moins de 24 heures pour que cette prévision se réalise. Deezer, le concurrent basé à Paris de Spotify et d’Apple Music, a annoncé discrètement aujourd’hui (le 21 septembre) une nouvelle augmentation de ses prix.

Dans une courte déclaration publiée sur son site web, Deezer écrit : « À partir du 21 septembre 2023, les prix sont ajustés pour toutes les nouvelles souscriptions premium et/ou familiales en France, au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie et aux Pays-Bas. Pour nos abonnés premium et familiaux actuels dans ces pays, les changements de tarifs prendront effet au plus tôt lors de la première période de facturation après le 24 octobre 2023. »

MBW a confirmé ce que cela signifie concrètement : Dans les territoires de l’UE mentionnés – la France, l’Espagne, l’Italie et les Pays-Bas – le prix individuel de l’abonnement premium de Deezer passe de 10,99 € à 11,99 € par mois à partir d’aujourd’hui. Le prix individuel de l’abonnement premium de Deezer reste inchangé au Royaume-Uni, où il est déjà de 11,99 £ par mois ; Dans tous les territoires mentionnés, y compris le Royaume-Uni et quelques marchés européens sélectionnés, le prix du plan familial de Deezer augmente également, passant à 19,99 €/£19,99 par mois. Cela représente une augmentation de 2 €/£2 par mois pour les consommateurs.

Pour atténuer l’impact de ces hausses de prix, Deezer propose une période d’essai gratuite de deux mois (pour les abonnements individuels et familiaux) aux nouveaux abonnés sur ces marchés. (Les tarifs de Deezer aux États-Unis restent inchangés à 10,99 $ US par mois pour un compte individuel et à 17,99 $ US par mois pour un compte famille.)

C’est la deuxième fois au cours des 12 derniers mois que Deezer a augmenté ses prix dans des territoires clés :

• Deezer a augmenté son tarif mensuel standard aux États-Unis de 9,99 $ à 10,99 $ en septembre/octobre de l’année dernière ;
• Cela faisait suite à une augmentation des prix dans différents territoires européens au début de l’année 2022, avec une augmentation du prix mensuel d’un abonnement individuel de 9,99 € à 10,99 € sur des marchés tels que la France et l’Allemagne ;
• Deezer a effectivement franchi le pas vers une augmentation de prix plus importante au Royaume-Uni dès octobre 2021, lorsque son tarif premium est passé de 9,99 £ par mois à 11,99 £ par mois.

La nouvelle augmentation des prix chez Deezer aujourd’hui intervient un mois après que le PDG de l’entreprise, Jeronimo Folgueira, a laissé entendre que d’autres augmentations de prix étaient prévues. « Deezer a été le premier acteur à augmenter les prix… depuis lors, toutes les autres plates-formes mondiales ont suivi notre mouvement, ce qui nous donne l’occasion de revoir nos tarifs dans un avenir proche », a déclaré Jeronimo Folgueira, Deezer, en août 2023.

« Deezer a été le premier acteur à augmenter les prix au début de l’année 2022, avec pratiquement aucun impact sur le churn, ce qui a clairement démontré que la musique est très sous-évaluée et que des plates-formes comme la nôtre ont plus de pouvoir de fixation des prix que prévu initialement », a déclaré Folgueira aux investisseurs en août.

« Depuis lors, toutes les autres plates-formes mondiales ont suivi notre mouvement, ce qui nous donne l’occasion de revoir nos tarifs dans un avenir proche ».

Ce « futur proche » est maintenant arrivé, et cela soulève des questions sur le fait de savoir si d’autres acteurs clés du streaming musical – tels que Spotify, Apple Music et Amazon Music – suivront bientôt le mouvement et augmenteront à leur tour leurs prix.

Le niveau premium individuel de Deezer coûte désormais 11,99 € par mois sur des marchés comme l’Espagne (page de vente de Deezer illustrée) Apple Music a augmenté le prix de son niveau premium individuel de 10 % à 10,99 $ US en octobre dernier ; Amazon Music a suivi en janvier de cette année ; Spotify a ensuite fait de même en juillet, augmentant son prix aux États-Unis de 10 % tout en augmentant également ses prix dans 52 autres marchés.

Suite à cette augmentation de prix en juillet, le directeur financier de Spotify, Paul Vogel, a déclaré lors d’un événement de Goldman Sachs en septembre : « Nous avons en fait augmenté les prix dans un certain nombre de marchés avant tout le monde ; nous avons augmenté les prix environ 50 fois [en comptant les territoires individuellement] même avant cette annonce de juillet ». « Lorsque nous avons augmenté les prix par le passé, nous avons constaté très peu d’impact sur les recettes brutes et très peu de changements dans le churn. Nous sommes convaincus qu’en augmentant à nouveau les prix, et nous l’avons fait récemment, nous continuerons à avoir des dynamiques similaires en jeu ». a ajouté Paul Vogel, Spotify, plus tôt ce mois-ci. Vogel a ajouté : « Lorsque nous avons augmenté les prix par le passé, nous avons constaté très peu d’impact sur les recettes brutes et très peu de changements dans le churn. Nous sommes donc convaincus qu’en augmentant à nouveau les prix, et nous l’avons fait récemment, nous continuerons à avoir des dynamiques similaires en jeu [c’est-à-dire peu de changement dans le churn] sur les marchés où les prix ont augmenté ».

L’industrie musicale semble donc commencer à suivre les prévisions de Pershing Square Holdings de Bill Ackman, qui prévoyaient en mars de cette année que – après avoir finalement franchi la barrière mensuelle des 9,99 $ – des hausses de prix supplémentaires et plus régulières de la part des services de streaming musical sont désormais inévitables. « Nous pensons que le franchissement de la barrière des 10 $ est un moment décisif, car d’autres plates-formes sont susceptibles de suivre cette voie, et les hausses de prix régulières deviendront la norme dans l’industrie du streaming audio, comme elles le sont dans l’industrie du streaming vidéo », a déclaré Pershing Square Holdings en mars 2023.

Pershing Square a déclaré à ses investisseurs : « Nous pensons que le franchissement de la barrière des 10 $ est un moment décisif, car d’autres plates-formes sont susceptibles de suivre cette voie, et les hausses de prix régulières deviendront la norme dans l’industrie du streaming audio, comme elles le sont dans l’industrie du streaming vidéo ». D’autres voix influentes de l’industrie musicale sont d’accord avec le message d’Ackman. Robert Kyncl, PDG de Warner Music Group, a déclaré lors d’une conversation sur les résultats avec les investisseurs le mois dernier : « Nous considérons ces premières hausses de prix dans le streaming musical comme un début encourageant. Il n’y a aucune preuve que les services connaissent des niveaux élevés de churn. « Nous pensons que le marché pourra supporter d’autres hausses de prix à l’avenir, et nous nous attendons à ce qu’elles se produisent plus régulièrement qu’auparavant ».

La dernière hausse des prix de Deezer intervient à un moment où le service de streaming français semble plus que jamais déterminé à s’associer aux grands détenteurs de droits musicaux pour améliorer leur situation sur sa plate-forme. Plus tôt ce mois-ci, Deezer a co-annoncé un nouveau modèle de paiement sur son service – des redevances « orientées vers les artistes » – en partenariat avec Universal Music Group. Le modèle « orienté vers les artistes » permettra notamment aux artistes ayant plus de 1 000 écoutes mensuelles sur Deezer – à partir de plus de 500 auditeurs mensuels – d’obtenir un « double boost » dans la pondération de leurs redevances sur le service. Le modèle sera lancé pour les artistes d’UMG en France le mois prochain (octobre). Universal Music Group est minoritaire dans Deezer (grâce à un investissement PIPE réalisé l’année dernière) et accorde la plus grande licence de musique enregistrée (en valeur) à la plate-forme de toutes les entreprises du secteur. Le plus grand actionnaire individuel de Deezer est Access Industries, le principal actionnaire de Warner Music